Hay una imagen que me parece perfecta para describir el estado actual de la inteligencia artificial en atención al cliente: miles de personas gritándole “¡HUMANO!” al teléfono.

No es metáfora. Es un dato de una encuesta reciente de Parloa a más de 1.000 consumidores estadounidenses. El 44% de los que intentaron evitar un chatbot para hablar con una persona real lo hizo literalmente así: gritando la palabra “humano” o “persona” al auricular. Otro 34% optó por pulsar cero y números aleatorios repetidamente, como quien intenta adivinar el código de una caja fuerte.

Llevamos años escuchando que la IA va a transformar la experiencia del cliente. Que los chatbots serán más rápidos, más precisos, más pacientes que cualquier agente humano. Que las empresas ahorrarán millones. Que el cliente saldrá ganando.

Y mientras tanto, la gente le chilla a su móvil.

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El dato más revelador de la encuesta no es ese, aunque tiene su gracia. Es este: cuando se pidió a los encuestados que identificaran su mayor frustración en la atención automatizada, el número uno no fue la espera. No fue ser transferido mil veces. No fue tener que repetir tu problema desde cero cada vez que te pasan a alguien nuevo.

El mayor punto de dolor, con un 25%, fue hablar con un bot que no te entiende.

Más de la mitad de los usuarios abandona un sistema automatizado en menos de tres minutos. Casi uno de cada cinco no aguanta ni un minuto. Y uno de cada diez se va en el mismo momento en que se le pide repetir algo por primera vez.

No es rechazo a la tecnología. Es rechazo a la tecnología mal ejecutada.

Aquí es donde la historia se vuelve interesante, porque esto no es nuevo. Es exactamente lo que pasa cada vez que una tecnología disruptiva llega antes de estar lista.

La revolución industrial prometió eficiencia, producción masiva, prosperidad generalizada. Y la entregó — pero no de inmediato, y no sin décadas de ajuste doloroso. Las primeras máquinas de vapor eran lentas, peligrosas e impredecibles. Los primeros telares mecánicos producían telas de calidad inferior a las hechas a mano. La promesa era real; la ejecución, un desastre temporal.

La IA en atención al cliente está en ese mismo momento. La promesa es legítima. La tecnología, en su estado actual, todavía no está a la altura de lo que se le exige.

La diferencia es que en el siglo XIX nadie le vendía a las empresas que sus telares mecánicos ya eran perfectos. Hoy sí pasa eso.

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El mismo estudio tiene una nota optimista que vale la pena mencionar: el 85% de los consumidores dice que estaría dispuesto a usar un sistema automatizado si resolviera su problema nueve de cada diez veces. Y el 44% afirma que le da igual si quien le ayuda es humano o máquina, siempre que el resultado sea bueno.

Es decir: el rechazo no es hacia la IA. Es hacia la IA que no funciona.

Cuando funcione — y eventualmente funcionará — la conversación será otra. Pero hasta entonces, hay millones de personas gritándole a su teléfono, esperando que alguien, o algo, les entienda por fin.

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Fuente: encuesta Consumer Patience Index de Parloa (junio 2026), vía Chain Store Age.

Frank Pereiro

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